Fuente de creatividad

En todos los sectores, los más competitivos saben que deben implementar la creatividad y la innovación para destacar entre la competencia. Para poder competir en creatividad hay primero que entrenarse y fomentarla en la organización. Un caso reconocido por implementar la creatividad entre sus trabajadores es la multinacional Procter & Gamble.

Conocemos empresas creativas e innovadoras en sus sectores como Apple, Nike, Volvo, pero ¿cuáles son las universidades dónde se pone en práctica esta creatividad y se enseña a aplicarla? Personalmente me apasiona la publicidad y he considerado las mejores universidades en este campo donde enseñan como ser más creativos. Si te interesa el mundo de la publicidad te aconsejo que consultes el master de GMCA (Global Marketing Communications and Advertising) de la Emerson College en Boston, Estados Unidos. Si te gusta la publicidad pero quieres enfocar tu carrera profesional al Departamento de Cuentas, como es mi caso, te sugiero la prestigiosa Miami Ad School y su curso Account Planning Bootcamp, con el que aprenderás a tener una visión más estratégica y planificadora en el mundo de la publicidad.

Si por el contrario te estás iniciando en el mundo de la creatividad y quieres explorarlo antes de dar el primer paso, libros como "El pensamiento lateral" de Edward De Bono pueden servirte de guía para tener unas nociones.

Ánimate y sé más creativo!

Anuncio Old Spice

Hoy en día impactar a la audiencia es más complicado, ya que las personas están siendo objeto de muchos estímulos, dónde los anunciantes tratan de vender sus productos y servicios. Al fin y al cabo, son los anuncios más creativos, visuales, con un jingle pegadizo y un claim directo los que se sobreponen y se mantienen en la mente del consumidor.

Propongo analizar uno de los anuncios de la Super Bowl de 2011, evento multitudinario de fútbol americano en Estados Unidos, que fue todo un éxito, y testigo de ello son las casi 42 millones de visualizaciones que ha tenido el vídeo en YouTube.

El producto ha analizar es un gel de baño dirigido al sector masculino.

La marca es Old Spice, fabricante estadounidense propiedad de Procter & Gamble.

Emoción, en el se su utiliza en clave de humor el uso que hacen los hombres de los geles de sus parejas femeninas, oliendo entonces a mujer.

Core message, es el mensaje objetivo, en este caso "The man your man could smell like" (El hombre al que podría oler tu hombre). Quieren transmitirnos que el gel puede hacer oler a los hombres el olor del hombre ideal o aspiracional al que las mujeres desearían tener a su lado. Un hombre que invita a su pareja a un paseo en barco, que le regala tickets para su espectáculo favorito o al que le aparecen diamantes en las manos.

Todo un ejemplo de publicidad creativa donde en 33 segundos consigue captar nuestra atención.

Creatividad

La Creatividad se define como la conjunción de dos conceptos que no han sido relacionados previamente, siendo la innovación la puesta en práctica de la creatividad.

Un ejemplo que te permitirá visualizar el concepto de creatividad es el caso de la colaboración realizada por las empresas líderes en su sector, Nike y Apple. Ambas combinaron deporte y música con Nike + y iPod. Este es un sistema que te permite realizar un análisis y seguimiento de tu rendimiento, a la vez que detecta los momentos de tu carrera en qué estás más cansado y necesitas una inyección de motivación con tu canción favorita para poder conseguir tus objetivos propuestos.

Si os apasiona el running y tenéis espiritu de autosuperación, Nike + y iPod serán un complemento perfecto para lograr vuestras metas.